Após anunciar o encerramento de suas transmissões na TV em
janeiro deste ano, o Comedy Central consolida sua transição definitiva para o
ambiente digital. Para marcar este novo momento e reafirmar sua presença
multiplataforma, a marca lança a campanha Quem ri por último, criada pela
agência Africa Creative. A iniciativa utiliza o humor para esclarecer ao
público que, embora tenha deixado a grade televisiva tradicional, a marca
permanece ativa e com distribuição de conteúdo nas redes sociais e plataformas
de streaming da Paramount.
A peça central da campanha é um filme ambientado em um
funeral solene e sofisticado. A quebra do protocolo ocorre quando os presentes começam
a manifestar risadas excêntricas e bizarras, que variam de sons de animais a
ruídos mecânicos. O roteiro culmina na revelação de que o sepultamento
simbólico é do próprio Comedy Central na televisão, seguido pela mensagem de
que a marca permanece ativa.
Além do filme, a campanha conta com uma plataforma
interativa que funciona como um banco de risadas. O projeto partiu da
"pasteurização" das claquetes tradicionais utilizadas há décadas em
programas de humor. A nova ferramenta reúne desde gargalhadas comuns até as
mais icônicas e estranhas, permitindo que os usuários criem suas próprias
combinações e gerem conteúdos personalizados.